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家居钟表线下撤架线上火爆

发布日期:2016/7/21 6:15:42 浏览:413

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发布日期:2014/07/2810:39来源:消费日报网作者:暂无

越来越多消费者养成网购习惯,消费习惯和价值观念的转型,也为钟表产品拓展市场带来的新契机。近日记者在走访中了解到,家居钟表在线下实体商超的数量明显减少,而线上市场各品牌钟表的销量则不断刷新。

多品牌转战线上

近日,记者分别走访了位于京城多家商场超市的钟表专卖店和销售区,了解到线下钟表市场较为冷门,不少专卖店面临撤店、转型的风险。“上个月钟表产品全线撤架了。”据物美超市玉蜓桥店的有关工作人员介绍,由于钟表产品的销售情况和整体收益爆冷,该超市近期把钟表全线撤架,“来买的顾客不多,钟表也都不贵,基本上没有利润,反而占了很大一块儿货架空间。”该工作人员解释道。

同样,记者走访的其他几家综合超市,看到所销售的家居钟表产品相比与往年,种类数量明显减少,甚至有部分超市也面临撤架的情况。在商场和购物中心,往往也会遇到“一表难求”的局面。

与线下实体商超钟表数量骤减的情况相反,线上平台钟表品牌、种类、数量可谓是全线爆发。在京东、1号店、天猫等综合型线上平台,受热销的家居钟表价格区间集中在30-200元,相比于线下实体店,线上平台不仅有价格优势,钟表产品种类、品牌也有较强的对比性。

“在线上市场日销量可以轻松破百。”一位长期经营钟表销售的陈经理在接受本报记者采访时提到,自己经营的钟表实体店经营情况逐年惨淡,但转战线上市场之后,各类型、各价位的钟表均有不错的销量,“以前的冷门产品现在很容易就推成热卖品。”据介绍,线上市场的主要优势是廉价,比如,康巴丝、瑞达、汉时等品牌的钟表产品,以几十元的零售价格而赢得不错的销量。

实体优势不再

据某调研机构进行的市场调查显示,74.24的受访者有过网购钟表产品的经历,25.76的受访者依旧以线下选购为主;可见,钟表产品在线下市场的竞争优势逐渐弱化,而线上平台基于更广泛的消费群体,市场发展潜力更为乐观。

记者随机采访的多位消费者坦言,“物超所值”是网购钟表之后的最大感受,之所以放弃实体选购,除了价格因素,还有产品数量少、难对比、性及比不高等诸多原因。

“像钟表这些家庭用品,之前我都会在超市买,但是现在超市的产品种类太少,价格也不实惠,倒不如网上选购来的方便。”家住朝阳区九龙花园的消费者冯薇在接受采访时提到,实体商超的钟表店越来越难找,不少产品价格虚高、质量难保成为其放弃实体选购的原因。

“同样一款钟表,商场里卖几百元,网购50元就能拿下,而且也都是品牌正品。”在京从事动漫设计的消费者朴鑫在采访中提到,线上平台的钟表产品具有价格低、种类多、品牌硬等多重优势,远比实体店有吸引力。

线上市场成重点

“尽管线下实体店的产品数量大幅减少,但钟表的消费需求并不会随之缩减,线上平台是拓展市场、改变经营策略不可或缺的工具。”业内人士表示,随着钟表产品的线上市场成为主流,基于互联网技术的多渠道经营成为越来越多钟表企业的发力点。

“现在的消费者对时间成本的要求更高,对于家居钟表来说,拓展线上市场是转型之道。”业内人士提到,线上市场广阔的前景,促使更多钟表企业借助互联网进行品牌营销、扩大销量、提升影响力。

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