刚结束工作还没来得及吃饭，小敏就直接驱车赶往圆明新园，迫不及待地和好友相约体验实景剧本杀。换装、搜集证据、逻辑推理、情节体验，一连串创新升级而不失原汁原味的实景游戏让资深剧本杀爱好者小敏直呼“过瘾”。疫情之下，不少旅游企业纷纷折戟。作为老牌AAAA景区，珠海著名景点圆明新园探索出一条创新逆袭之路，结合景区特点，推出线下旅游项目——“圆梦园”，打造成珠海首家大型剧本杀实景体验园。曾经的“皇家园林”，摇身一变成为年轻人的休闲潮流胜地。大剧院上演艺术快闪、老牌景区实景剧本杀、迷你游轮体验海上光影、国漫IP携手景区……事实上，疫情给文旅行业的发展带来了不小的影响，但也在一定程度上倒逼人们重新审视旅游业的价值，挖掘国内旅游业发展结构性潜力，加速了旅游需求提档升级。在文旅融合的趋势下，珠海出现愈来愈多的创意融合项目。南方日报记者吴枫实习生樊纤慧跨界??技术赋能擦亮文旅新名片尽管春节假期已然结束，星乐度·露营小镇里依旧“节气”十足。在这座自然乐园里，增设了《雄狮少年》原绘展和多个电影实景复刻场景等。游客可以在度假区内打卡游玩“强仔咸鱼铺”、舞狮训练场，沉浸式地体验雄狮少年挑战赛、舞狮特色表演、雄狮主题餐饮等产品与活动。这是星乐度与电影《雄狮少年》IP的一次跨界联动，新潮的玩法带给游客不同的旅游体验。近年来，随着“文旅 ”概念的传播，文旅的定义不断被一些创意融合的新项目刷新。其中，“文旅 IP”的新型娱乐模式大量出现，率先为旅游市场注入了新鲜活力，高度的沉浸式体验满足了大众对旅游消费升级的需求。创意的文化旅游业态实现了对游客的持续吸引，在强大的“IP”光环下，传承IP基因的同时，不少文旅项目内容和形式仍在不断进行延伸突破。自2019年开业以来，狮门娱乐天地凭借国际电影IP 高科技，为游客打造全感官互动，在广大年青人群中人气一直居高不下。作为狮门影业全球首座国际电影主题乐园，以狮门影业旗下6部风靡全球的系列电影作为场内设施的背景故事，提供超过30项娱乐体验，作为亚洲首座全感官电影主题互动场馆，将风靡全球的电影IP结合先进科技，打造沉浸式娱乐场馆，开创了将电影文化转变成旅游娱乐体验的又一先河。随着技术水平的不断提高，不少“文旅 科技”的创新项目出现让人眼前一亮。夜幕降临，在港珠澳大桥东南侧的一片海域上，海上喷泉、水火交融、水雷爆炸画面不断出现。这是海上实景光影剧《九洲船说·相约大海》的演出现场。2021年《九洲船说·相约大海》获得“2021旅游科技创新项目”称号，成为全国仅10家获此荣誉的单位之一。据了解，该剧以大海为无边界舞台，观众可尽享“出海、观桥、赏剧”多重体验。项目融合“文旅 光影秀”，运用船载智能数控机械、数字灯光、三维影像等前沿高新科技手段，将逼真呈现激烈壮观的战争场面搬到海面。用“黑科技”打造生动场景，带给观众超现实震撼观感和沉浸式体验。如今，珠海不仅仅是以情侣路为核心的浪漫滨海城市，借助一系列优质的创意文旅项目，珠海进一步展现了“青春之城活力之都”的城市魅力，周末开展一趟“微度假”之旅也成了越来越多年轻人的休闲首选。升级??创意支撑营造文旅新场景创意，是文旅融合下打造吸引力的新法宝。《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。”近年来，继狼人杀、密室逃脱、VR体验之后，悬疑丛生、环环相扣、互动性强的剧本杀成为社交娱乐新热门，也成为文旅产业沉浸式体验项目发展的重要市场。“尤其是晚一点的时候，园区游客已经散去。幽深寂静、虫鸣鸟叫，好似穿越了一般。”圆明新园的剧本杀结束后，小敏在自己的社交平台上晒出这么一段感悟。圆明新园相关负责人介绍，在项目选址过程中，特意选定的是古风古韵十足的九洲清晏区域，希望能够依托景区得天独厚的环境和资源优势，为游客演绎剧本杀提供广阔的想象空间。景区成为故事发生的地方，而剧本杀玩家是故事中的人物，两者互相交融，密不可分。事实上，正如一位剧本杀从业者所言，沉浸式文旅产品是一种思维，它改变的是用户和产品的关系。珠海位于南海之滨，东与香港隔海相望，南与澳门相连。优越的条件，滨海观光一直是珠海的特色亮点文化。为了区别于其他城市的滨海文旅项目，打造差异化游客内容体验，珠海九洲控股集团推出了《九洲船说·相约大海》海上实景光影剧，带给观众超现实观感和沉浸式体验。“为了助力国内水上文旅产业从浅层观光到深度体验的转型升级，我们花费了大量的心血在这个项目中。”九洲蓝色干线公司相关负责人表示，他们集结超100家关联企业、逾1000名工程技术人员参与其中，历时500余天精心打造，攻克了创意、船舶、通信、制作等6道难关，最终呈现出震撼的海上实景光影奇观。这是珠海加快文旅融合高质量发展的一个缩影。当下如何充分激活文旅行业中企业存量的潜能，加大文旅项目吸引力，促进文旅产业从浅层观光到深度体验的转型升级，对于文旅行业的发展至关重要。以文化底蕴引领旅游，以科技创新赋能发展，海上实景光影剧点亮了珠海城市“夜经济”。“接下来我们还会继续加强与游客的互动体验，在保留游船观光特色亮点部分的同时，持续推进‘文旅 科技’在内容方面的创新。”九洲蓝色干线公司相关负责人说。探索??新用户、新场景、新体验、新消费自2018年文化和旅游部成立至今，文化和旅游已从理念融合、机构融合转向市场深度融合、积极融合的新阶段。根据《中国文化产业和旅游业年度盘点（2021）》，2021年我国文化产业恢复情况良好，文化产业的市场主体数量不断增加；旅游业虽仍受疫情持续性影响，但整体稳步复苏。“过去三年，最大的变化是文旅行业的边界在模糊，外延在不断扩展，进入‘一切皆文旅’的阶段。”时代文旅董事长熊晓杰认为，从大型的主题乐园、旅游综合体到“小而美”沉浸式体验空间等文旅项目，现在正是文旅行业百花齐放的阶段。如今的景区不再是纯粹的游览景区，而是集合了娱乐、休闲、情感的载体，而通过创意融合的方式，景区跨出文旅领域，与各个行业产生了更深度的链接，并通过多元化的表现方式，将“文旅 ”的创意发挥得淋漓尽致。珠海大横琴星乐度文旅发展有限公司相关负责人表示，“此次度假区携手国漫IP，希望通过场景化体验，让更多游客深度体验《雄狮少年》所传达的传统文化与精神内核，助推中华传统文化传承，弘扬积极向上、勇敢自信的价值观。”《“十四五”文化产业发展规划》中提出，推动文化和旅游融合发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。这也为接下来的文旅发展指明了方向，文化创新与旅游发展紧密的联系在一起。“在未来，‘文旅 IP’的跨界方式或将成为旅游市场的主流趋势。”熊晓杰表示，主题化消费满足了大众对旅游消费升级的需求，以优质IP助推文旅项目达到双赢。如何运用IP让其保持独特性的同时，避免“水土不服”，通过创意融合打造具有本土特色的文旅产品。受疫情影响，游客的消费行为也在发生变化。熊晓杰分析道，“疫情阻塞了出境游、跨省游，却激发了近郊游与城市休闲娱乐。包括倾向于短距离出行，整体消费水平降低，游客的消费行为变得越来越高频、低消费以及随机性；还有另一部分人群则将转向国内高端私人定制游。”随着当前人口结构和消费观念的变化，80、90后的消费群体在旅游消费观念上更加前卫，对高标准消费和娱乐的追求欲望更强，小众化、密集型休闲项目大行其道。珠海大剧院、珠海市博物馆新馆、小众咖啡馆等新型文旅项目，早已成为游客社交平台上打卡照新宠，创造着多元化的消费业态。
