来源时间为：2023-08-07
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进入暑期，珠海开启“人从众”模式。
超大型海洋一站式主题乐园、建在海岛上的歌剧院、联通三地的港珠澳大桥……这些社交平台上的高频热词，成了珠海今夏吸引游客远道而来的“流量密码”。
凭借着自然风光、文化底蕴和新业态项目，珠海这座老牌旅游城市，可谓是老树新枝更著花，近年来成为全国最炙手可热的旅游目的地之一。
据统计，2023年上半年珠海经济增速5.1，全市接待游客1549.4万人次、增长227.2，实现旅游总收入196.84亿元。文旅经济正逐渐成为珠海培育经济新动能、塑造城市核心竞争力的新生力量。
老牌“顶流”如何在百变旅游市场中找到新支点？城市如何通过文旅产业和产品形成核心竞争力？梳理珠海“翻红”之路，我们或许可以从中窥知一二。
一批“网红打卡地”成旅游新热门
作为国内老牌滨海旅游城市，珠海曾凭借“温泉、海岛、高尔夫”的资源优势在旅游业一时风光无两。
然而，随着互联网行业的发展，国内开始涌现出一批网红“城市”，依托本地建筑、美食、文化等标签在网络上迅速“出圈”。
传统的文旅产品供给逐渐无法满足大众的日常文化消费习惯，创新成了老牌旅游城市转型的重中之重。
于是珠海开始另辟蹊径，将目光瞄准了主题公园赛道。
2014年，全球最大的海洋主题乐园——长隆国（下称“长隆”）在横琴正式开园。自开园以来，长隆人气一直居高不下。
2020年，长隆年接待游客1173.6万，在年接待游客数上正式超越了上海的1121万人次，杀入世界主题乐园Top10。
迄今为止，长隆依旧是珠海旅游业的“中流砥柱”。据数据显示，截至7月5日，珠海长隆海洋王国2023年暑期预订量比2022年同期多出11倍。
与此同时，珠海文旅也在不断推陈出新。今年两会期间，珠海提出“全域旅游区区有网红新热点”计划，打造一批网红新热点，打造情侣路魅力滨海活力带，促进全域联动消费。
除了主题公园旅游持续火爆，香洲区情侣路、金湾区太空中心、斗门区乡村游、高新区唐家古镇、万山海岛旅游也相继迎来大波游客。
今年上半年，珠海海岛游客数量59.13万人次，同比上升175.92，过夜游客数量29.37万人次，同比上升169.29，旅游综合收入3.59亿元，同比上升737.43，海岛旅游热度大大提升。
暑假来临，以家庭和学生为主的亲子研学游也开启了“高温模式”。在斗门莲洲镇，沙田水乡的疍家文化，咸水歌、斗门水上婚嫁等习俗被打造成特色研学产品，吸引了一批青少年前来体验；在金湾区太空中心，“ 科技”成为研学游亮点，引发研学热潮。
珠海太空中心自今年初开馆以来，已成为粤港澳研学游炙手可热的新选择。截至7月底，珠海太空中心共接待游客超25万人次，来自香港、澳门、广州、深圳等地研学团250余个，累计6万余人。
布局统筹有勇有谋、全域旅游开疆拓土，网红景点层出不穷……珠海“翻红”的背后，靠的绝不仅是“资源优势”“天赋异禀”，还有一路上的稳扎稳打、久久为功。
新业态点燃新消费
“向全国网友发出邀请，这个夏天一定要来珠海日月贝，看海边日落晚霞。”6月初，一位网友在抖音上编辑了一条有关于珠海美景视频，意外在网上走红，不到24小时内评论过万。日月贝日落美景，引得不少网友慕名前来跟风打卡。
一到傍晚时分，日月贝所在的野狸岛就开启“人从众”模式。日月贝是国内唯一创建在海岛上的歌剧院，周围聚集了包括剧院、书店、影院、娱乐、餐饮、零售等丰富的文旅业态，同时它也是珠海夜间文化和旅游消费集聚区。
从精品书店到酒吧风情街，从特色美食到潮流精品，日月贝能够全方位满足游客吃喝玩乐需求。相较于同质化的电影院、连锁餐厅、商店消费，它以其独特的魅力在一众商业体中杀出重围。
在珠海，滨海休闲正在走进普通人的生活日常。在热浪湾蓝骑士水运动中心，一艘艘教练艇在海面上画出一条条直线，点点帆影随着海浪波动。离岸不远处，皮划艇、桨板、水上自行车等十余项水上运动进行得如火如荼，吸引了各个年龄层游客驻足体验。
在海的另一侧，珠海长琴国际音乐岛的音乐派对也在热火朝天地进行。作为全国首个“公益 旅游”无居民海岛项目，长琴岛上刚开放时举办的芒果音乐季活动，即刻成为今年“五一”期间最火爆的旅游产品之一。
“网红城市”，与其说是各城市对流量的争夺，不如说是对人的争取。2023年上半年，人气集聚带动消费全面复苏，珠海餐饮收入增长43.8，文体娱乐业增长643.4。
7月24日，中共中央政治局召开会议强调，“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用”“推动体育休闲、文化旅游等服务消费”。
近年来，珠海依托核心景区旅游优势，深挖地域资源和文化内涵，开发旅游新业态、延长旅游新链条，主动创造经济增长消费点，助力旅游市场复苏。
在珠海下半年的计划里，ATP珠海赛、草莓音乐节、长隆二期等重磅项目早已将时间表排的满满当当。
珠海文旅融合发展的新产品、新业态、新模式，让更多市民游客感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验。
一桥连三地，一日游三城
今年以来，“网红城市”雨后春笋般出现，先有凭借《狂飙》出圈的江门，后有烤炉 小饼 蘸料“灵魂三件套”的烧烤之城淄博……“爆红”之后，江门的城市风貌与淄博的风味分别成了这两座城市的代名词。
城市能否走红，是否有特色鲜明的记忆点很重要。在中山大学旅游学院教授保继刚看来，联通港澳就是珠海旅游业的发展王牌。
珠海区位优越，濒临南海，东与香港水路相距36海里，南与澳门陆地相连，港珠澳大桥竣工后，珠海成为内地唯一与香港、澳门同时陆路相连的城市。
今年1月1日、7月1日，“澳车北上”和“港车北上”政策相继落地实施，大大便利了粤港澳三地互联互通。
“北上潮”带旺“口岸热”。8月1日，“港车北上”新政实施满月。港珠澳大桥公路口岸，港澳单牌车通关量持续攀升，仅7月份就高达12万辆次，其中香港单牌车超过6800辆次。8月5日至6日周末期间，经口岸出入境客流达到13.7万人次，是近三年来的客流新高。
据珠海市文化旅游体育局相关负责人介绍，未来珠海加强与港澳旅游部门合作，紧抓“澳车北上”“港车北上”政策契机，发挥港珠澳大桥“首站优势”，针对港澳同胞推出旅游消费体验线路产品，吸引港澳同胞来珠海市旅游、消费。
太空中心、星乐度等景区，推出“港澳 内地”统一的车牌识别算法，为港澳单牌车辆提供便捷的停车服务；
长隆海洋王国的海外分销平台上，港澳游客可直接通过港币、澳币下单结算，并不定时享受长隆优惠福利；
鹤洲新区正在推进万山岛国际游艇会项目的建设，加快在出入境通关、监管查验、码头设置等方面出台相关支持措施，推进粤港澳游艇自由行政策落地……
“后续我们还将做好对港澳居民和境外游客的宣传推广，整合推广‘一程多站’旅游产品，把珠海旅游产品整合得更好，推出更多高质量的旅游产品，满足市民和游客的需要。”上述负责人说。
【文字】南方 记者吴枫
（文章来源：南方Plus）
