来源时间为：2018-04-17
珠企亮相广交会，自主品牌企业受关注2018-04-1710:17来源：南方网2018-04-1710:17:02.0珠企亮相广交会，自主品牌企业受关注4287456珠海新闻
4月15日，第123届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）在广州琶洲会展中心开幕，共设50个展区、约6万个展位，规模盛大一如往届。本届广交会依然分三期进行，第一期为4月15日—19日，第二期为4月23日—27日，第三期为5月1日—5日。
本届展会，珠海共有参展商1731人，参展企业182家，展位总数578个。其中，品牌展位105个，一般性展位473个。格力电器、金品电器、德豪润达、天威飞马打印耗材和东信和平等知名品牌悉数亮相；珠海科勒厨卫产品有限公司、珠海日高体育用品发展有限公司、珠海欧普思家居用品有限公司、珠海利得威时装有限公司、珠海嘉远富力科技有限公司等首次亮相的参展“新星”备受瞩目。
“组织企业参加境内外展会，是协助企业抢抓出口订单、开拓国际市场的重要抓手。”珠海市商务局相关负责人表示，本届广交会，珠海围绕“优化服务促成交、开拓外贸新格局”的中心任务，大力支持企业开拓国际市场，促进外贸结构优化升级，培育竞争新优势。
自主品牌竞争力优势凸显
品牌的培育与发展是珠海提升国际竞争力的重要战略措施。本届展会珠海参展的品牌企业达到15家，共有品牌展位105个，占展位总数的18.2。参展企业包括格力电器、金品电器、德豪润达、天威飞马打印耗材和东信和平等知名品牌。相关企业将在展会上集中展示一批具有自主知识产权、自主品牌和高技术含量的产品，企业品牌附加值将得到充分体现。
备受关注的明星企业格力电器就展示了人工智能第六代多联机GMV6、新能源管理系统G—IEMS(太阳能空调是其中的子系统)，以及超低温制热空调/超低温制热热泵热水器(采用格力专利的三缸双级压缩机)。
“依托技术创新和自主品牌的建设和推广，目前，格力一季度的海外销售形势乐观，预计可达到同比双位数增长。”珠海格力电器股份有限公司海外销售公司副总经理欧阳俊表示，格力每年会在全球参加七八个大型展会，是广交会的常客。广交会已成为格力发布新产品、维护海外市场销售的重要渠道之一。
事实上，通过提早布局，格力电器近年来在自主品牌建设方面取得不错的成果。目前，格力电器已在海外建有巴西、巴基斯坦等生产基地，产品远销160多个国家和地区，用户超过3亿，2017年出口额增长率为20。“在海外市场，尤其是‘一带一路’沿线国家和地区，我们的市场占有率都位于前列，以行业领先技术为基础打造的自主品牌效应正为企业带来更多利好。”欧阳俊表示。
欧阳俊还特别提到，为更好地在海外把格力打造成著名品牌，对于一些专业性强、高科技含量高的产品，格力都不会选择贴牌生产的方式。“这有利于打造并维护好格力品牌形象，吸引更多海外客户，从事促进整个自主品牌在海外的发展。”
同样出现在广交会一期现场的广东德豪润达电气股份有限公司主要生产小家电、LED系列等产品，去年公司出口额将近1.6亿美元，其中来自亚非的客户占到近一半。
该公司海外营销中心管理部经理舒爱平表示，随着目前国际贸易环境、人民币升值，企业出口实际上遭遇了一些困难。“如成本上升造成需要上调价格，这给维持老客户带来漫长的谈判，对于新客户的吸引力也有所下降，企业发展面临挑战，亟待进一步调整。”
为了进一步增强海外市场的竞争力，自主品牌的建设早已列入德豪润达的日程中。3年前，德豪润达专门建立品牌推广部，组建专门从事品牌建设的团队。“自主品牌的建设并不是一件容易的事，是逐渐积累的过程，目前公司正整合资源主要通过广交会的国际性展会，面向以东南亚为主的重点地区的市场逐步渗透，为日后海外市场的品牌化发展打好基础。”
科技环保元素助力珠企“走出去”
在主打海外市场的珠海经济特区金品电器有限公司展位上，公司销售总监陈铉仁和去年一样忙得不可开交。
去年，金品电器带来不需要插电的“电池电视”、电视电脑一体机、无边框超薄电视等全新产品，今年该公司再次带来75及86寸大尺寸电视、激光电视、智能商业显示屏等新产品，希望进一步拓宽客户群体。
“我们的市场主要集中在中东、东南亚、非洲、欧美等地，‘一带一路’沿线国家和地区有很多。”陈铉仁告诉记者，去年该公司的出口额大约为26.8亿元人民币，今年一季度出口额约为7.2亿元人民币，比去年同期增长约40。
高科技含量是助推其“走出去”的主要力量。作为一家集数码电视技术研发、生产、销售于一体的民营独资高新技术企业，金品电器拥有100多项专利技术，18家配套分公司、200多名科技、管理人才，其所生产的液晶（DLED/ELED）彩电系列产品全部通过中国3C认证以及国际CB、CE、SASO、UL、SAA等认证。
展会开幕两天，金品电器已收获颇丰。“询盘和签单的客户都很踊跃，目前已经有不少订单，主要是来自中东地区的客户，本次展会我们希望完成签单40万台套。”陈铉仁说，下一步公司将创建自主品牌“COMER”，以打开国内市场。
同样以海外为主战场的广东康特环保科技有限公司也是珠企走出去的典型。本届广交会开幕两天来，外国客商络绎不绝。“这两天来咨询的客户很多，尤其是欧洲客户，现场成交的也有，大规模的订单还要现场看过工厂后再敲定。”该公司总经理谢剑锋告诉记者，康特环保的主要市场是海外，其中欧洲市场占据市场份额的70，美国、东南亚等地区也有相当一部分市场。
康特环保致力于木塑版的研发、生产和销售，年产绿色环保复合材料2万吨，主要用于户外的园林、地产、市政等建筑中。提到公司产品的优势，谢剑锋介绍，该公司利用回收的塑料制品与木屑木粉等，制成木塑板，替代传统的纯木料产品，不仅更加绿色环保，而且在使用上更加防水、防尘，建筑材料的颜色也能保持更久。
“参展广交会，马上拿订单不是我们主要的目的，更主要还是将展会作为一个窗口，让更多客户认识康特环保，将品牌和产品优势打出去。”谢剑锋说，目前，该公司的产品销量正在快速增长，今年一季度，出口额相比去年同期增长30，七八月的订单也已经排满。下一步，将考虑扩展生产，做大规模。
5家企业首次参展
在“买全球，卖全球”的广交会舞台上，有许多历史悠久的资深明星企业，也有崭露头角的参展“新星”。
本届展会，珠海共有5家企业首次参展，分别是珠海科勒厨卫产品有限公司、珠海日高体育用品发展有限公司、珠海欧普思家居用品有限公司、珠海利得威时装有限公司、珠海嘉远富力科技有限公司，均为具有发展潜力的优质企业。其中，科勒厨卫已在一期展会中亮相，其余几家将在二期、三期参展。
珠海科勒厨卫产品有限公司隶属于美国科勒公司，其前身为珠海市佳德厨卫产品有限公司，是国内最早生产不锈钢水槽、水龙头的专业厂商之一，专注于水槽、水龙头等厨卫产品的制造。目前，该公司已成长为集生产、研发、销售水槽、水龙头等厨卫产品为一体的现代化企业。
“我们最大的优势就是对品质和质量的重视。”珠海科勒厨卫产品有限公司出口销售部出口销售副经理李涵告诉记者，该公司只专注做304不锈钢材料的厨卫产品，这种材料具有经久耐用、安全健康、节能环保、易于保养等多方面的优越性，其市场定位也相对高端。
本次参展广交会的是科勒厨卫旗下品牌佳德（GORLDE），展品主要是不锈钢水槽、水龙头等厨卫产品。展会开幕两天来，已有不少来自波兰、俄罗斯等地区的客户前来咨询。“目前，珠海科勒厨卫的国内、国外市场份额分别占比约60、40。国内市场方面，近两年已成为国内第一；海外市场方面主要以欧洲为主。”李涵介绍，借助此次参展，希望能够开拓东南亚等地区的海外客户，进一步拓展公司的市场份额。
机电和高新技术产品霸屏
此外，记者发现，本次展会中，机电和高新技术产品的展位最多，这与珠海持续加大对该领域的支持力度密不可分。数据显示，本次展会中，从事机电产品生产和销售的企业有89家，占参展企业的49；从事高新技术生产和销售的企业（电子消费品及信息产品）36家，占参展企业的19。涉及电子消费品、家用电器产品和电子电气产品的展位占比达28。在所有展示商品中，以家电电器及消费类电子产品为主，节能智能家电、安防监控系统、环保型打印耗材等具备较强的市场竞争力。
另一个值得注意的现象是，本次展会中，中小民营企业的参展占比最大。182家参展企业中，共有134家民营企业参展，占参展企业的73.6，分配展位430个，占珠海交易团展位总数的74.3。从中可以看出，珠海在扶持民营企业开拓海外市场，建立外销网络中的力度。
记者观察
立足创新
布局全球
每年夏秋两季，世界各地商人都会云集广州，而越来越多的珠海企业带着自己的产品或梦想奔向广交会，借助这一平台走向世界。纵观珠海企业在广交会上的参展史，创新和开放正成为主题词，立足自主创新带来的竞争力提升，越来越多的珠企主动出击，“走出去”谋求产业竞争力的提升。
创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。本届广交会，“珠海军团”呈现出机电和高新技术产品展位最多、自主品牌企业产品竞争力最强、中小民营企业参展占比最大等特点。
其中，品牌的培育与发展作为珠海提升国际竞争力的重要战略措施，在珠海参展企业身上得到充分体现。一批具有自主知识产权、自主品牌和高技术含量的“珠海造”产品在广交会集中展示,“珠海元素”的自主品牌附加值不断提升。
形成全面开放新格局是建设现代化经济体系的必要条件。广东自古以来就是中国对外经济文化交流的重要口岸,并以“海上丝绸之路”重要起点而闻名于世。作为中国最早实行对外开放政策的经济特区之一，珠海正加快构建具有更强竞争力和自主性的开放型经济新体制，发展更高层次的开放型经济。
而组织企业参加境内外展会，成为珠海协助企业抢抓出口订单、开拓国际市场的重要抓手。本届广交会，珠海围绕“优化服务促成交、开拓外贸新格局”的中心任务，充分发挥广交会全方位对外开放平台作用，大力支持珠海企业开拓国际市场，促进外贸结构优化升级，培育竞争新优势。
数据显示，今年珠海外贸进出口实现开门红，出口保持良好的增长势头。1—2月，珠海外贸进出口总额484.45亿元，同比增长29.4。其中，出口298.16亿元，同比增长34.9；进口186.3亿元，同比增长21.5。进出口增幅在珠三角中列第二位，仅次于深圳；进出口规模居珠三角九市第五位。
在企业层面，“走出去”从政府主导变成自主选择。采访中记者发现，不少参展企业看好新兴市场前景，注重高质量发展元素。在传统欧美日市场日渐低迷时，越来越多的珠海企业成功开拓新兴市场，弥补了传统市场份额下滑缺口。
●南方日报记者梁涵董谦君吴志远
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广交会企业名录、北师珠自主招生、广交会、广交会参展企业名录、广交会品牌展位申请、广交会联营企业、
